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OLED能否成为国内电视厂商的突破口?

 发布时间:2017-09-19


      OLED能否成为国内电视厂商的突破口?

无论你是否感知,无论你是否认可,国内彩电业正进入到了发展停滞期,厂商利润稀薄,行业处于饱和状态,开始进入下行通道,从增量市场变为存量市场的争夺。

  据奥维云网的最新数据显示,2017年上半年中国彩电市场零售2181万台,同比下降7.3%。

  前方如何难以突围?答案是:朝着高端市场进发,OLED或将成为突破口。

  1、OLED,电视业的升级的火车头

  所谓的OLED,就是一种电视显示技术。OLED显示技术具有自发光、广视角、几乎无穷高的对比度、较低耗电、极高反应速度等优点,主要应用于高端显示屏。所以,OLED电视色彩更加绚烂夺目,可以呈现完美的黑色和无限对比度;优秀的广视角使OLED远远超越液晶电视,不同位置相同画质,可以享受同样的精彩;另外,相比液晶,OLED亮度适中、蓝光少,因此OLED电视是舒适的显示产品。

  最重要的一点是,OLED形态自由优势使其适合各种各样的环境,呈现形态万千的设计,是适合未来产品的最佳显示产品。可以说,OLED是下一代显示技术的代表。

  要知道,电视业发展大潮中,每次都是新的显示技术来扮演产业升级换代的火车头。从球面CRT到纯平CRT,再进化到LCD液晶、LED背光,乃至到OLED。而发展到今天,OLED让电视显示技术达到新高度。

  如图,具体在OLED电视产业布局中,包括面板厂、整机厂和不同的产品线。

   

  就在今年9月12日,在“未来电视已来——OLED巅峰盛会”上,包括长虹、康佳、创维、LG电子、飞利浦、索尼等电视整机厂商,苏宁、国美等渠道商,上游面板商LG Display,以及视像协会、电子商会等行业机构共同宣布,OLED已经全面主流化,OLED电视规模在中国市场正呈现出稳步增长态势。

   

   

  与此同时,诸如国美、苏宁等流通渠道也开始加速OLED领域的布局。

  而提到OLED,要研读当前智能电视产业的现状,LG Display无疑是最好的参照系。因为,LGD是OLED阵营的扛旗者。LG Display隶属于LG集团旗下,是世界第一液晶面板制造商,其自2013年开始量产OLED电视面板,,在中国、欧洲、日本的客户已经扩展至13家。

  据了解,在生产方面,如今LG Display已经确保了每月10万片以上的OLED电视面板产能。2017年产能可达180万片左右,2018年将进一步扩大至300万片,2020年的产能将达到600万片。此外,LG Display还推出了包括80英寸以上的大尺寸产品及8K、透明、Rollable等差异化产品,将为消费者提供更多的价值。

  LG Display社长吕相德在“OLED巅峰盛会”上表示:“OLED将改变显示产业的规则,必将主导未来电视市场。”

  在中国电子视像行业协会常务副会长白为民看来,OLED技术的出现促使彩电行业从传统的价格战、促销战,向着高端化、精品化转型升级。OLED创新技术产品也为彩电行业注入了崭新活力。

  2、彩电业现拐点,前方之路如何走?

  当前,全球彩电产业正在进入一个发展的新十字拐点,传统的液晶显示技术面临被淘汰,面对下一代显示技术——OLED,国产彩电厂商的选择将决定其后十数年的命运和地位。因为,处于停滞期的国内电视市场,OLED将成产业突破口,将给电视客户厂商、渠道提供崭新的价值及健全的生态。

  在老胡我看来,最起码,这是未来的电视行业的大方向,通过OLED电视能提高高端电视市场的品牌认知度及市场占有率。

  因为,目前整个市场正处在消费升级时代,高端化的路线既可以迎合升级的消费需求,又能提升产品的毛利率。

  本质上,OLED电视是立足高端,诠释并改变人们的生活方式理念。科技的发展促进电视在人们生活中的智能化和人性化方面不断提升。如今的电视产品已经从过去单纯的“使用”进化成“智能生活交互”。

  值得一提的是,除了更好的体验之外,OLED技术给彩电行业带来了前所未有的变革。可吸附在墙上的壁纸电视(Wallpaper)、屏幕自发声的OLED电视等颠覆以往电视概念的产品的出现,给彩电行业未来带来更多想象空间。

   

  从行业角度来看,随着OLED面板技术的不断成熟、新产品品类不断丰富、生产OLED 电视的整机厂商越来越多, OLED展现出了前所未有的活力,OLED电视已经开始实现全面主流化。调查数据显示,59%的中产对OLED有所了解,可以预见,在不久的将来,OLED将成为未来电视的主导者。

   

   

  据了解,LG Display已经开始在中国主要中心城市开设OLED创新技术体验馆,目前正在广州塔内设置OLED标志物。

  目前,OLED已经成为整个显示行业的突破口,除了已经深耕OLED多年的LG Display,包括京东方在内的众多上游厂商,都在加紧布局OLED技术。而无论是大尺寸的电视、显示器,还是小尺寸的穿戴设备、移动设备,也越来越多的选择OLED。

  值得一提的是,就在OLED巅峰盛会结束的几个小时后,一向被视为“科技风向标”的苹果公司,在最新款的iPhone X上同样加码了OLED屏幕。未来,随着iPhone X的开卖,也将进一步打开OLED的认知度。

  一天之内,OLED接连爆出重磅信息,可见,OLED已经是大势所趋,只要选对了方向,剩下的就是努力向前了!

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关键字:电视,电视厂商,OLED
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